Comme tout bon blog qui se respecte, j’ai pour objectif d’avoir des lecteurs réguliers. Je réfléchis donc – le moins « machiavéliquement » possible, ce n’est pas l’intérêt du blog – à comment vous pousser à revenir. Dans l’article ci-dessous je me pose donc des questions essentielles sur ce que je souhaite pour vous et pour moi. Et ceci dans l’idée d’amener du confort d’utilisation et faire grandir le blog. Gagnant-gagnant.

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C’est assez rare mais je m’inscrit aux Newsletters de certains blogs que j’apprécie. Je suis bien conscient que remplir une boite mail de newsletters en tout genre est la grande plaie de la décennie. Je crois que je ne suis pas le seul à lutter tout les matins pour supprimer une bonne dizaine de mails sans même les lire. Rassurez-vous, je me soigne. Je me dé-inscris de tout ce que je ne lis pas. Cependant si la majorité des sites proposent des newsletter c’est bien que cela répond à un besoin.

Je suis donc confronté au problème. Du coup, je suis en train de faire le tour de toutes les solutions existantes. Et ça me ramène au centre du débat : qu’est ce que je veux ? Pour vous ? Pour moi ? À ce stade là, il faut se poser les bonnes questions. Les miennes sont assez simples : qu’est-ce que j’apprécie ?

Définition d’une bonne newsletter selon Vincent : Par définition la Newsletter arrive dans la boite mail au milieu d’autres mails. Elle contient généralement différentes informations qui doivent être clairement mises en avant pour que le lecteur puisse décider très vite s’il lit ou s’il supprime (pas de honte là dedans). Je conçois la Newsletter comme un messager mais pas comme le message. Pour être clair, le contenu doit être limité avec des liens pour permettre de continuer la lecture.

Mes utilisations d’une Newsletter :

  1. Pouvoir écrire moi-même des newsletters de manière libre et sans contrainte (pour les nouvelles importantes concernant le blog)
  2. Pouvoir automatiser l’envoi des nouveaux articles (le titre, un résumé et un lien vers l’article)

Je pense avoir fini l’analyse de mes besoins. Je vous conseille également de bien définir vos pré-requis avant de donner davantage de place à la recherche des solutions techniques. On peut maintenant passer aux solutions identifiées et retenues pour créer une Newsletter sous WordPress.

Je vous rappelle une fois de plus mon crédo pour toute installation WordPress (ou autre) : rester simple.

Rester simple

Fun fact : Depuis le lancement du blog, vous pouvez voir ces deux images

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Mais je n’avais jusqu’à présent aucune solution de Newsletter ! Il n’est jamais trop tard pour commencer à créer une liste de diffusion !

La solution simple : le plugin intégré

La solution simple, sans prise de tête et efficace de suite : le plugin qui fait tout (MailPoet & Newsletter). Je vous conseillerai le premier. C’est un plugin lancé par des français, qui est aujourd’hui la référence en gratuit et en premium. Avec ces plugins, vous avez accès à des modèles de newsletter, des widgets tout près pour créer des listes de diffusion, des planifications d’envois automatiques ou non etc … En bref, ils sont très complets.

Il vous faut néanmoins faire attention à votre configuration pour expédier les mails. Les hébergeurs de site web n’apprécient pas du tout que vous envoyez vos newsletters depuis leurs serveurs (pour des problèmes de spam et de crédibilité). Cependant, certains hébergeurs tels que 02Switch ont conçu leur infrastructure pour vous permettre de faire cela. Pour la plupart des autres hébergeurs, il vous faudra faire appel à des spécialistes de l’envois de mails tels que Mailjet (qui ne se chargeront que de l’envoi).

L’inconvénient : la liste de fonctionnalités à inclure dans un tel plugin est systématiquement importante. Ce qui induit un plugin très lourd. Et comme rappelé au début de l’article, un plugin aussi « lourd » n’a rien à faire sur une installation wordpress.

Ma conclusion est assez simple, selon l’investissement que vous souhaitez faire, il peut s’agir de la meilleure option.

La solution hype : Postmatic

Je suis en train de tester Postmatic. C’est un concept différent qui permet aux personnes inscrites sur vos listes de diffusion des newsletters de pouvoir commenter l’article directement en répondant aux mails. C’est une interaction très intéressante et qui fait que je me suis penché très fortement sur le plugin.

Ils viennent tout juste de sortir la version 2.0.0 de leur plugin et le concept est véritablement intéressant. Ce qui me gène, c’est l’expérience utilisateur sur le site. Avec ce service, je n’ai pas de newsletter possible (hors envoi automatique des nouveaux articles) et il faut donc un autre système qui tournerait en parallèle. C’est envisageable et je pense même que ça peut être bien mis en forme sur le site pour que ce soit clair pour les visiteurs. Mais problème, si j’étais à la place du lecteur, je ne vois pas pourquoi (même si c’est clair) je m’inscrirai deux fois sur le même site …

Et suite à cette réflexion, j’ai perdu l’aspect important du « commenter l’article en répondant au mail ». Et l’intérêt du plugin est retombé.

Suite à cela, je me suis aperçu que donner trop de lecture dans la boite mail n’était pas dans mes objectifs. Le type de newsletter que j’aime bien : des titres/images mis en évidence et le choix de cliquer dessus ou non. Clair et rapide.

La solution complexe mais propre : RSS & Newsletter

Bien entendu, je garde le meilleur pour la fin. Ici on parle d’une installation qui ne ralentirait pas l’installation et qui serait pérenne et automatisable. C’est un défi pour moi. Avant de mettre en place ce type de newsletter, je n’ai pas de tutoriel existant. Je vois ce que je veux faire mais la route n’est pas tracée …

Dans un premier temps j’ai été très étonné de ne voir aucune documentation sur internet à propos de solutions propres pour WordPress n’incluants pas de plugins. À la réflexion, je pense qu’il faut féliciter les plugins (derrières lesquels existent de belles sociétés, et ce n’est pas ironique) pour leur travail de référencement auprès de Google. Et puis, au vu du nombre d’utilisateurs, peut-on mettre en doute leur pertinence ?

Bref, ce que je veux faire : utiliser le flux RSS (inclus dans WordPress) pour alimenter un service externe qui fonctionnerait de manière autonome avec ce flux RSS (envoi de newsletters mensuelles avec les derniers articles parus). En effet, la newsletter automatique que je souhaite mettre en place est très proche du principe du flux RSS. Je pars du principe que la grande majorité des lecteurs n’utilisent pas le RSS (par méconnaissance technique ou par simplicité), et le remplace donc par des mails.

Créer une liste de diffusion

J’ai identifié Mailchimp comme un fournisseur stable et qui saurait faire ce que je souhaite. Je n’expliquerai pas le fonctionnement de Mailchimp mais davantage la partie WordPress. Si vous ne souhaitez pas trop galérer, choisissez un plugin qui vous permettra d’alimenter la liste de diffusion. Ma shortlist :

Les deux disposent de widgets pré-configurés pour permettre à vos lecteurs de s’inscrire. Vous devriez vous en sortir sans histoire à ce niveau là.

Créer un modèle de newsletter avec votre flux RSS

Ensuite, rendez-vous sur ce guide Mailchimp pour mettre en place l’automatisation. Ca peut paraitre difficile ou même barbare mais en fait, ça se passe assez bien. Personnellement je n’ai pas réussi à sortir des modèles pré-définis par Mailchimp (ça explosait les flux RSS sans que je comprenne pourquoi). Il y a donc quelques traductions que je n’ai pas pu changer.

Après avoir lu tout cet article n’attendez plus ! La Newsletter du blog Shaker Space est maintenant parfaitement fonctionnelle. Testez la !